Library SitePandemos Repository
Pandemos Record
 

Προβολή στοιχείων εγγραφής

Τμήμα Επικοινωνίας, Μέσων και Πολιτισμού  

Μεταπτυχιακές εργασίες  

 
Τίτλος:Στρατηγικό σχέδιο μάρκετινγκ για τον πολιτιστικό οργανισμό «Μέγαρο Μουσικής Αθηνών»
Τίτλος:Strategy marketing plan for the cultural organization “Megaron Mousikis Athinon”
Κύρια Υπευθυνότητα:Στούμπου, Ευαγγελία Π.
Επιβλέπων:Τσακαρέστου, Μπέττυ
Θέματα:
Keywords:Μέγαρο Μουσικής Αθηνών, ψηφιακό μάρκετινγκ, διαχείριση αλλαγής, πολιτιστική διαχείριση
Megaron Mousikis Athinon, digital marketing, change management, cultural management
Ημερομηνία Έκδοσης:2017
Εκδότης:Πάντειο Πανεπιστήμιο Κοινωνικών και Πολιτικών Επιστημών
Περίληψη:Διανύουμε την χρονική στιγμή, κατά την οποία οι διαδικασίες οι οποίες αφορούν τη διαφήμιση υπηρεσιών και προϊόντων μεταβάλλεται λόγω της έλευσης και της κυριαρχίας του ψηφιακού μάρκετινγκ. Το βάρος των διαφημιστικών ενεργειών έχει μετατοπιστεί από τα πιο παραδοσιακά μέσα στα ψηφιακά. Οι πολιτιστικοί οργανισμοί καλούνται να ενσωματώσουν στην προώθηση της εικόνας του τα ψηφιακά μέσα διαφήμισης τους προκειμένου να επιβιώσουν και να εναρμονιστούν με τα σύγχρονα δεδομένα. Η παρούσα διπλωματική εργασία θα ασχοληθεί με τον πολιτιστικό οργανισμό Μέγαρο Μουσικής Αθηνών προκειμένου να εξετάσει κατά πόσο έχει καταφέρει να συμβαδίσει με τα σύγχρονες μεθόδου προώθησης πολιτιστικών οργανισμών. Ο σκοπός της εργασίας είναι να δημιουργήσει ένα πλήρες στρατηγικό σχέδιο μάρκετινγκ για το Μέγαρο Μουσικής Αθηνών, βασισμένο στην ψηφιακή εποχή. Η μέθοδος, η οποία ακολουθήθηκε είναι αυτή της ποιοτικής έρευνας μέσω συνεντεύξεων που πραγματοποιήθηκαν με τη Διευθύντρια Μάρκετινγκ του πολιτιστικού οργανισμού. Στην διπλωματική εργασία παρατίθενται τα αποτελέσματα, τα οποία είναι τα βήματα που προτείνονται να ακολουθήσει το Μέγαρο Μουσικής Αθηνών προκειμένου να μεταμορφωθεί σε έναν άκρως ανταγωνιστικό και σύγχρονο πολιτιστικό οργανισμό. Η διπλωματική εργασία ολοκληρώνεται με την παράθεση των συμπερασμάτων που προέκυψαν από το σύνολο της έρευνας.
Abstract:We are in the moment when the processes concerning the advertising of products and services are changing due to the arrival and dominance of digital marketing. The weight of advertising has shifted from the most traditional media to digital. Cultural organizations are called upon to incorporate their digital advertising media into their image promotion in order to survive and be in harmony with modern data. This diploma thesis will deal with the cultural institution “Megaron Mousikis Athinon” in order to examine whether it has managed to keep up with the modern method of promoting cultural organizations. The purpose of this diploma thesis is to create a complete strategic marketing plan for the “Megaron Mousikis Athinon”, based on the digital era. The method followed was that of qualitative research through interviews conducted with the Cultural Director\'s Marketing Director. The diploma thesis presents the results, which are the steps proposed by the Athens Concert Hall to be transformed into a highly competitive and modern cultural organization. The diploma thesis ends with the conclusions of the research.
Περιγραφή:Διπλωματική εργασία - Πάντειο Πανεπιστήμιο. Τμήμα Επικοινωνίας, Μέσων και Πολιτισμού, ΠΜΣ "Πολιτιστική Διαχείριση", 2017
Περιγραφή:Βιβλιογραφία: σ. 70-74
 
 
Αρχεία σε Αυτό το Τεκμήριο:
Αρχείο Τύπος
41PMS_POL_DIA_StoubouEu.pdf application/pdf
 
FedoraCommons OAI Βιβλιοθήκη - Υπηρεσία Πληροφόρησης, Πάντειον Πανεπιστήμιο