Προβολή στοιχείων εγγραφής Τμήμα Επικοινωνίας, Μέσων και Πολιτισμού 
Μεταπτυχιακές εργασίες
| | | Τίτλος: | | Ολογράμματα και μικτή πραγματικότητα: μια νέα ψηφιακή εποχή στη διαφήμιση | | Τίτλος: | | Holograms and mixed reality: a new digital era in advertising | | Κύρια Υπευθυνότητα: | | Φρουδαράκη, Χαρίκλεια Σ. | | Επιβλέπων: | | Τσακαρέστου, Μπέττυ | | Θέματα: | | | | Keywords: | | Καμπάνια, εμβύθιση, ολογράμματα, μικτή πραγματικότητα, δημιουργικότητα, μάρκες (brands)
Campaign, immersion, holograms, mixed reality, creativity, brands
| | Ημερομηνία Έκδοσης: | | 2020
| | Εκδότης: | | Πάντειο Πανεπιστήμιο Κοινωνικών και Πολιτικών Επιστημών | | Περίληψη: | | Η παρούσα διπλωματική εργασία με τίτλο "Oλογράμματα και Mικτή Πραγματικότητα: Mια νέα ψηφιακή εποχή στη διαφήμιση" εκπονήθηκε στο πλαίσιο της ολοκλήρωσης του Προγράμματος Μεταπτυχιακών Σπουδών του τμήματος "Επικοινωνίας, Μέσων και Πολιτισμού" του Παντείου Πανεπιστημίου, στην κατεύθυνση «Κοινωνία της Πληροφορίας, Μέσα και Τεχνολογία». Ο κύριος στόχος αυτού του θεωρητικού έργου είναι να διερευνήσει και να εξηγήσει τον ορισμό της μικτής πραγματικότητας και των ολογραμμάτων, χωρίς να επικεντρωθεί σε περαιτέρω τεχνολογικά χαρακτηριστικά ή εφαρμογές, και στη συνέχεια να εξετάσει τους ορισμούς της διαφήμισης και του μάρκετινγκ, τον κοινό τους τόπο και τις διαφορές τους. Σε δημιουργικούς τομείς και βιομηχανίες (κινηματογράφος, εικαστική τέχνη, διαφήμιση) χρησιμοποιούνται «ψευδοολογράμματα», παρ’ ότι αποκαλούνται ολογράμματα. Λόγω της ιδιαιτερότητας του όρου, η βιβλιογραφία μελετήθηκε σε βάθος, προκειμένου να δημιουργηθεί ένα πλήρες θεωρητικό υπόβαθρο για μεταγενέστερη εμπειρική έρευνα. Αυτή η διπλωματική εργασία προσφέρει ανάλυσηκαι πληροφορίες σχετικά με την έλευση των ολογραμμάτων στη διαφημιστική βιομηχανία, την εφαρμογή της μικτής πραγματικότητας και το εύρος των δυνατοτήτων που προσφέρουν τα ολογράμματα και η μικτή πραγματικότητα. Πιο συγκεκριμένα, παρουσιάζω τους όρους των ολογραμμάτων, της μικτής πραγματικότητας, της διαφήμισης και του μάρκετινγκ, με βάση την υπάρχουσα βιβλιογραφία και στη συνέχεια συζητώ το ρόλο των ολογραμμάτων και της μικτής πραγματικότητας σε αυτόν τον κλάδο. Επιπλέον, εξετάζω το πέρασμα από την παραδοσιακή διαφήμιση στα ολογράμματα, τους λόγους για τους οποίους τα ολογράμματα χρησιμοποιούνται στη διαφήμιση, ο λόγος που τα καθιστά τόσο αποτελεσματικά στη στρατηγική μιας καμπάνιας, τους κύριους κινδύνους της εφαρμογής τους, το πώς η μικτή πραγματικότητα επηρεάζει τις σχέσεις μεταξύ των καταναλωτών και των brands και πώς οι επαγγελματίες του χώρου βλέπουν το μέλλον της δημιουργικής βιομηχανίας. Για να το πετύχω αυτό, διεξήγαγα ποιοτική έρευνα, χρησιμοποιώντας ανάλυση περιεχομένου και δομημένες συνεντεύξεις από ανθρώπους δημιουργικών κλάδων, οι περισσότεροι από τους οποίους εργάζονται στη διαφήμιση, στον κινηματογράφο και σε εταιρείες παραγωγής, κυρίως στην Ευρώπη.Αποτέλεσε μεγάλο ενδιαφέρον για μένα το γεγονός ότι τα τελευταία χρόνια, παρατηρείται μια ραγδαία ανάπτυξη των εμβυθιστικών τεχνολογιών, που διαρκώς εξελίσσονται και ως εκ τούτου, εκπλήσσουν και εμπνέουν τους διαφημιζόμενους. Οι αναφερθείσες τεχνολογίες έχουν αλλάξει τον τρόπο που σκεφτόμαστε και αντιλαμβανόμαστε τη διαφήμιση, έχουν διευρύνει τα μέσα και τις δυνατότητες του κλάδου, όσον αφορά στη συναισθηματική και εγκεφαλική εμπλοκή του καταναλωτή, στην αλληλεπίδραση, στην εξατομίκευσης και στον τρόπο με τον οποίο, μέσα από όλα αυτά τα στάδια, η διαφήμιση και το μάρκετινγκ «επανασυστήνονται» στους ερευνητές, τους καταναλωτές και τον κόσμο.Ένα κίνητρο για την απόφαση να μελετήσω σε βάθος αυτό το θέμα ήταν η απουσία ενδελεχούς έρευνας, η πρωτοτυπία του ίδιου του θέματος και, φυσικά, το μεγάλο ενδιαφέρον που παρουσιάζει για ‘μένα και τις μελλοντικές γενιές διαφημιστών. Η μικτή πραγματικότητα αλλάζει τον τρόπο που βλέπουμε, μελετάμε και ασκούμε τη διαφήμιση και αυτό είναι, πιθανότατα, όπως υποστηρίζω σε αυτή την έρευνα, το ίδιο το μέλλον της διαφήμισης. | | Abstract: | | This Dissertation paper by the title “Holograms and Mixed Reality: A new digital era in advertising” was elaborated within the framework of the completion of the postgraduate studies program of the department "Communication, Media and Culture" of Panteion University, in the field of "Information Society, Media and Technology”. The main goal of this theoretical project is to explore and explain the definition of mixed reality and holograms, without focusing on further technological features or applications, and then I examine the definitions of advertising and marketing, their common place and their differences. In creative fields and industries (cinema, visual art, advertising), “pseudoholograms” are implemented, albeit they are called holograms. Due to the peculiarity of the term, the literature was studied in depth, in order to create a complete theoretical background for later empirical research. This dissertation paper offers analysis and information about the advent of holograms in the advertising industry, the implementation of mixed reality and the key affordances that holograms and mixed reality have to offer. More specifically, I define the terms of holograms, mixed reality, advertising, and marketing, based on the existing bibliography and then I discuss the role of holograms and mixed reality in that industry. Moreover, I examine the passage of traditional advertising to the holographic one, the reasons why holograms are used in advertising, what is that makes them so effective in a campaign strategy, the main risks of their implementation, how mixed reality affects the relationships between the consumers and the brands and how professionals see the future of the creative industry. To achieve that, I conducted qualitative research methodology, along with content analysis, and I interviewed people from creative disciplines, that are currently working in advertising, in cinema and in production companies around Europe.It is of a great interest to me that the last years, there is an “explosion” of immersive technologies has been happening and they don’t stop to grow and therefore, surprise and inspire advertisers. They have changed the way we think about advertising, they have broadened the affordances and the possibilities of the field, in terms of the consumer’s emotional and brain engagement, the interaction, the personalization, and how, through all these stages, advertising and marketing are “being reintroduced” to researchers, clients, and the world.An incentive for the decision to study in depth this issue was the absence of a thorough investigation about it, the originality of the subject area, and, of course, the great interest it presents to me and to future generations of advertisers. Mixed Reality is changing the way we look, study and practice advertising, and that is, most probably, as I claim in this research, the very future of advertising. | | Περιγραφή: | | Διπλωματική εργασία - Πάντειο Πανεπιστήμιο. Τμήμα Επικοινωνίας, Μέσων και Πολιτισμού, ΠΜΣ, κατεύθυνση Κοινωνία της Πληροφορίας, Μέσα και Τεχνολογία, 2020 | | Περιγραφή: | | Βιβλιογραφία: σ. 77-84 | | | | | |
