Library SitePandemos Repository
Pandemos Record
 

Προβολή στοιχείων εγγραφής

Τμήμα Οικονομικής και Περιφερειακής Ανάπτυξης  

Μεταπτυχιακές εργασίες  

 
Τίτλος:Καταγραφή και ανάλυση των προσδιοριστικών παραγόντων της ζήτησης για τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας
Τίτλος:Identifying and analyzing the demand factors of private label products
Κύρια Υπευθυνότητα:Μωραΐτη, Νικολέττα Π.
Επιβλέπων:Στοφόρος, Χρυσόστομος Ε.
Θέματα:
Keywords:Σούπερ μάρκετ, Ιδιωτική ετικέτα, Λιανεμπόριο, 4Ps, 4Cs, Ανάλυση έντασης ανταγωνισμού
Supermarket, Private label, Retail, 4Ps, 4Cs, Competitive intensity
Ημερομηνία Έκδοσης:2022
Εκδότης:Πάντειο Πανεπιστήμιο Κοινωνικών και Πολιτικών Επιστημών
Περίληψη:Η συγκεκριμένη διπλωματική εργασία εκπονήθηκε στα πλαίσια του Μεταπτυχιακού Προγράμματος Εφηρμοσμένων Οικονομικών και Διοίκησης του τμήματος Οικονομικής και Περιφερειακής Ανάπτυξης του Πάντειου Πανεπιστημίου. Σκοπός της διπλωματικής εργασίας είναι να προσδιοριστούν και να αναλυθούν οι παράγοντες ζήτησης των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας, η παρουσία των οποίων έχει γίνει αισθητή στα σούπερ μάρκετ την τελευταία δεκαετία. Καθώς περνάει ο καιρός, οι ιδιωτικές ετικέτες κατακτούν ολοένα και μεγαλύτερο μερίδιο στα καλάθια των καταναλωτών, πράγμα που οφείλεται στην στρατηγική ανάπτυξης που ακολουθούν οι λιανέμποροι. Η προσπάθεια των λιανέμπορων για την επίτευξη του άριστου μίγματος των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας έχει βοηθήσει στο να υπάρξει μία ευρεία γκάμα με άπλετες ικανοποιητικές εναλλακτικές για τους πελάτες. Τα θετικά αποτελέσματα αυτών των στρατηγικών μάρκετινγκ φαίνονται τόσο στα κέρδη όσο και στα ποσοστά των πωλήσεών τους τα οποία βρίσκονται σε ικανοποιητικά επίπεδα σε σχέση με τα επώνυμα προϊόντα. Προκειμένου να γίνουν αντιληπτοί οι λόγοι για τους οποίους οι καταναλωτές θα προτιμήσουν τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας (παραδείγματος χάριν χαρτί υγείας ΑΒ) έναντι των προϊόντων διεθνών ετικετών (παραδείγματος χάριν χαρτί kleenex), πραγματοποιήθηκε μία πρωτογενής έρευνα με την μέθοδο συμπλήρωσης ερωτηματολογίου. Στην παρούσα έρευνα γίνεται αναφορά σε τέσσερις ηγέτες του κλάδου, τον Σκλαβενίτη, τον ΑΒ Βασιλόπουλο, το Μετρό και τον Μασούτη. Τα δεδομένα που συλλέχθηκαν μέσω των ερωτηματολογίων στάλθηκαν ηλεκτρονικά στους συμμετέχοντες χωρίς καμία παρέμβαση και επηρεασμό στην διαδικασία. Τα αποτελέσματα αποτελούν σημαντική πηγή γνώσης για το αντικείμενο του λιανεμπορίου, καθώς ρίχνουν φως στην μέχρι τώρα κοινή γνώμη πως τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας προτιμώνται από τους καταναλωτές κυρίως για το χαμηλό τους κόστος. Όπως θα γίνει αντιληπτό και στην συνέχεια, το χαμηλό τους κόστος είναι η κορυφή του παγόβουνου, καθώς υπάρχουν και άλλοι παράγοντες οι οποίοι ωθούν τους καταναλωτές στην αγορά τους. Τέτοιοι παράγοντες, είναι η κατάσταση της οικονομία και οι συνήθειες των καταναλωτών που αποτελούν χαρακτηριστικά του εξωτερικού περιβάλλοντος των επιχειρήσεων.
Abstract:This present thesis was conducted within the Master’s Program in Applied Economics and Management of the Department of Economic and Regional Development, Panteion University. The purpose of the thesis is to identify and analyze the demand factors that drive consumers to the purchasing of private label products, whose presence has been evident in supermarkets in the last decade. As time passes, private labels are becoming an ever-increasing choice of consumers’ baskets, which is driven by the strategy followed by retailers. The effort of retailers to implement the best mix of private label products has helped to provide a wide range with plenty of satisfying alternatives for customers. The positive results of these marketing strategies can be seen both in their profits and in their sales percentages which are at satisfactory levels in relation to branded products. In order to determine the reasons why consumers would choose private label products (for example AB toilet paper) over international label products (for example Kleenex paper), a primary survey was carried out using the questionnaire method. In this research, four large chains of supermarket are referred: Sklavenitis, AB Vassilopoulos, Metro and Masoutis. The data collected through the questionnaires that were sent electronically to the participants without any intervention and influence in the process. The results of this thesis contribute to the knowledge of the subject of retailing, as they bring insights in on the hitherto common opinion that private label products are preferred by consumers mainly for their low cost. The low cost is the tip of the iceberg, however, there are other factors for which the private label products are preferred, such as the economy of the state and consumer habits, which are characteristics of the external environment of businesses.
Περιγραφή:Διπλωματική εργασία - Πάντειο Πανεπιστήμιο. Τμήμα Οικονομικής και Περιφερειακής Ανάπτυξης, ΠΜΣ, κατεύθυνση Εφηρμοσμένων Οικονομικών και Διοίκησης, 2022
Περιγραφή:Βιβλιογραφία: σ. 105-108
 
 
Αρχεία σε Αυτό το Τεκμήριο:
Αρχείο Τύπος
8PMS_MoraitiNi_0820M023.pdf application/pdf
 
FedoraCommons OAI Βιβλιοθήκη - Υπηρεσία Πληροφόρησης, Πάντειον Πανεπιστήμιο