Library SitePandemos Repository
Pandemos Record
 

Προβολή στοιχείων εγγραφής

Τμήμα Επικοινωνίας, Μέσων και Πολιτισμού  

Μεταπτυχιακές εργασίες  

 
Τίτλος:Η γυναίκα στις εμπορικές αφίσες του Μεσοπολέμου: η περίπτωση της ανώνυμης εταιρείας Γραφικών Τεχνών Ασπιώτη-ΕΛΚΑ
Τίτλος:The woman in the interwar commercial posters: the case of the Aspioti-ELKA Graphic Arts Company
Κύρια Υπευθυνότητα:Ρούσση, Νεκταρία-Δωροθέα Ν.
Επιβλέπων:Σκαρπέλος, Ιωάννης Π.
Θέματα:Οπτική κοινωνιολογία
Φωτογραφία -- Κοινωνικές απόψεις
Visual sociology
Photography -- Social aspects
Women in advertising
Keywords:Αφίσες, Ασπιώτη-ΕΛΚΑ, κοινωνικό φύλο, γυναίκα, Μεσοπόλεμος
Posters, Aspioti-ELKA Graphic Arts Company, social gender, woman, Interwar
Ημερομηνία Έκδοσης:2019
Εκδότης:Πάντειο Πανεπιστήμιο Κοινωνικών και Πολιτικών Επιστημώ
Περίληψη:Η παρούσα εργασία επιχειρεί να διερευνήσει την κοινωνική ταυτότητα της γυναίκας στην Ελλάδα του Μεσοπολέμου μέσα από την οπτική ανάλυση 62 εμπορικών αφισών της εταιρείας γραφικών Τεχνών Ασπιώτη ΕΛΚΑ που έχει στην κατοχή του το Ιστορικό Αρχείο της Εθνικής Τράπεζας. Η αφίσα ως οπτικός φορέας μαζικών μηνυμάτων εκφράζει δημόσια τον παλμό της κάθε κοινωνίας και έχει συνδεθεί άρρηκτα με τη διαφήμιση και την προβολή καταναλωτικών αγαθών. Η διαφήμιση εκτός από την προώθηση προϊόντων έχει την τάση να διαμορφώνει και να αναπαράγει στερεότυπες αντιλήψεις που επικρατούν σε μία κοινωνία κάποια δεδομένη χρονική στιγμή. Τα στερεότυπα που προέρχονται από την κατασκευή του κοινωνικού φύλου (gender stereotypes) εδράζονται στη διάκριση μεταξύ θηλυκότητας και αρρενωπότητας και η εικονική τους παρουσίαση σύμφωνα με τον Goffman (1979) μπορεί να αποτυπώνει θεμελιώδη χαρακτηριστικά της κοινωνικής δομής. Την περίοδο του Μεσοπολέμου διαμορφώθηκε η κατασκευή τριών ταυτοτήτων θηλυκότητας που κυριάρχησαν στο διαφημιστικό λόγο. Η καλή νοικοκυρά, η μητέρα που διακατέχεται από ενοχές και η ανάλαφρη επιπόλαιη κοπέλα. Οι ελληνικές εμπορικές αφίσες των μεσοπολεμικών ετών χρησιμοποιούσαν τη γυναικεία φιγούρα ως όπλο τους για να προσελκύσουν την προσοχή σε δημόσιους χώρους. Με άξονα τις έρευνες για τα στερεότυπα στην έντυπη διαφήμιση, η μεθοδολογική προσέγγιση της παρούσας έρευνας εφάρμοσε το εργαλείο της ανάλυσης περιεχομένου και τη σημειωτική επιστήμη για την εξαγωγή συμπερασμάτων. Τα ευρήματα από την οπτική ανάλυση των εμπορικών αφισών της ανώνυμης εταιρείας γραφικών τεχνών Ασπιώτη-ΕΛΚΑ επαλήθευσαν την αντίληψη που επικρατούσε στην Ελλάδα του Μεσοπολέμου για την υποδεέστερη κοινωνική ταυτότητα της γυναίκας. Δεδομένου ότι το δείγμα που αναλύθηκε αφορά μια κατηγορία υλικού, θα ήταν σκόπιμη η επιπλέον μελέτη διαφορετικών ειδών έντυπου υλικού της συγκεκριμένης εταιρείας. Η οπτική ανάλυση και άλλων κατηγοριών θα συντελούσε στην ακριβέστερη χαρτογράφηση των στερεότυπων για την κοινωνική της θέση την εν λόγω περίοδο.
Abstract:The current paper attempts to investigate the social identity of women in Greece during the Interwar period, through the visual analysis of 62 commercial posters of the Aspioti-ELKA Graphic Arts Company, which are in possession of the Historical Archive of the National Bank of Greece. The poster as an optical message carrier expresses publicly the pulse of every society and has been inseparably linked to advertising and display of consumer goods. In addition to product promotion, advertising tends to shape and reproduce stereotyped perceptions that prevail in a society at a given time. Gender stereotypes are based on the distinction between femininity and masculinity, and their virtual presentation according to Goffman (1979) can capture fundamental characteristics of the social structure. During the interwar period the construction of three identities of femininity dominated the advertising discourse: the good housewife, the guilty ridden mother and the flapper girl. The greek commercial posters of the inter-war years used the female figure as their weapon to attract attention to public places. Based on surveys of stereotypes in printed advertising, the methodological approach of this research applied the tool of content analysis and semiotics to draw conclusions. The findings from the visual analysis of the commercial posters of the Aspioti-ELKA Graphic Arts Company have confirmed the perception of the women’ s inferior social identity in the interwar Greece. Since the analyzed sample concerns a category of material, it would be advisable to further study different types of printed material of the particular company. Visual analysis of other categories would contribute to more accurate mapping of stereotypes which defined woman’s social status during that period.
Περιγραφή:Διπλωματική εργασία - Πάντειο Πανεπιστήμιο. Τμήμα Επικοινωνίας, Μέσων και Πολιτισμού, ΠΜΣ, κατεύθυνση Επικοινωνία και Ρητορική των Μέσων, 2019
Περιγραφή:Βιβλιογραφία: σ. 130-142
 
 
Αρχεία σε Αυτό το Τεκμήριο:
Αρχείο Τύπος
41PMS_POL_DIA_RoussiNe.pdf application/pdf
 
FedoraCommons OAI Βιβλιοθήκη - Υπηρεσία Πληροφόρησης, Πάντειον Πανεπιστήμιο