Διαμοιρασμός των videos στα social media: το φαινόμενο των viral videos και οι παράγοντες που τα κάνουν δημοφιλή
Τίτλος:
Sharing videos in social media: the phenomenon of viral videos and the factors that make them popular
Κύρια Υπευθυνότητα:
Εικοσιπεντίδου, Ευτυχία Ν.
Επιβλέπων:
Καπερώνης, Σταύρος Δ.
Θέματα:
Internet videos Online social networks Κοινωνικά δίκτυα online
Keywords:
Βίντεο, viral, φαινόμενο, διαμοιρασμός, διαδίκτυο Video, viral, phenomenon, sharing, internet
Ημερομηνία Έκδοσης:
2019
Εκδότης:
Πάντειο Πανεπιστήμιο Κοινωνικών και Πολιτικών Επιστημών
Περίληψη:
Η παρούσα διπλωματική εργασία, πραγματοποιήθηκε στα πλαίσια του μεταπτυχιακού προγράμματος «Επικοινωνία Μέσα και Πολιτιστική Διαχείριση», του Τμήματος Επικοινωνίας, Μέσων και Πολιτισμού του Παντείου Πανεπιστημίου. Το θέμα που αποφασίστηκε να διερευνηθεί και να παρουσιαστεί, αφορά το διαμοιρασμό των βίντεο στα social media και πιο ειδικά το φαινόμενο των viral videos και τους παράγοντες που τα κάνουν δημοφιλή. Το συγκεκριμένο ζήτημα κέντρισε την προσοχή μας ως ερευνητές, καθώς όπως έχει διαπιστωθεί στις μέρες μας ο χώρος του Διαδικτύου κατέχει εξέχουσα θέση στις ζωές των ανθρώπων. Η επικοινωνία με άλλα άτομα και ο διαμοιρασμός ποικίλλου περιεχομένου δε, αντιπροσωπεύει πλέον μεγάλο μέρος της καθημερινότητας των ανθρώπων και ειδικά των νεαρών σε ηλικία ατόμων. Δεδομένης αυτής της πραγματικότητας, θεωρήθηκε αρκετά ενδιαφέρον για τον εκάστοτε αναγνώστη που θα επιδιώξει να μάθει περισσότερα γύρω από το υπό εξέταση ζήτημα, να ανατρέξει σε έναν μικρό οδηγό που θα αφορά το διαμοιρασμό των βίντεο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, και να μελετήσει την επιτυχία των viral βίντεο ως σύγχρονα ιντερνετικά φαινόμενα. Οι βασικοί στόχοι της παρούσας διπλωματικής εργασίας ήταν τρεις και αφορούσαν την προσέγγιση και ανάλυση του σύγχρονου φαινομένου του διαμοιρασμού των βίντεο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μεταξύ των χρηστών, την εξέταση των παραγόντων που καθιστούν τελικά ένα βίντεο viral από τη στιγμή που αυτό μεταφορτώνεται από τον εκάστοτε χρήστη σε μια διαδικτυακή τοποθεσία στην οποία δραστηριοποιείται, και τέλος τη συγκέντρωση όλων των σχετικών δεδομένων που αφορούν τους διάφορους τύπους βίντεο (π.χ. διαφημιστικά), προκειμένου να σχολιαστούν συνδυαστικά με τη σύγχρονη ιντερνετική πραγματικότητα, όπως αυτή έχει διαμορφωθεί τα τελευταία χρόνια μέσα από τη ραγδαία ανάπτυξη του Διαδικτύου. Λαμβάνοντας υπόψιν τις ανάγκες της συγκεκριμένης έρευνας, μελετήθηκαν ποικίλες διαδικτυακές πηγές και ξενόγλωσσα ερευνητικά άρθρα, ενώ την ίδια στιγμή δόθηκε ιδιαίτερη σημασία πέρα από τη διαμόρφωση του θεωρητικού πλαισίου, σε ένα περισσότερο μεθοδολογικό κομμάτι μέσα από το οποίο προέκυψαν αξιοσημείωτα για την έρευνα αποτελέσματα. Τα ερώτημα στα οποία εστίασε η ερευνήτρια είχαν σχέση με τον τρόπο που το δείγμα προτιμά να διαμοιράζεται βίντεο στο Διαδίκτυο, τα κριτήρια βάσει των οποίων το δείγμα επιλέγει να διαμοιράζεται το περιεχόμενο ενός βίντεο, τα στοιχεία βάσει των οποίων το δείγμα θεωρεί ότι ένα διαφημιστικό βίντεο οφείλει την ισχυρή του επωνυμία, το σημαντικότερο παράγοντα βάσει του οποίου το δείγμα αποφασίζει να διαμοιραστεί ένα viral διαφημιστικό βίντεο, και το ρόλο των διάσημων προσώπων σύμφωνα με το δείγμα για τη διάδοση ενός διαφημιστικού βίντεο στο Διαδίκτυο. Τα εργαλεία που χρησιμοποιήθηκαν προκειμένου να στηρίξουν την μεθοδολογία της έρευνας ήταν το τυποποιημένο ερωτηματολόγιο και οι προσωπικές συνεντεύξεις προσώπων προκειμένου με αυτόν τον τρόπο να ενισχυθεί η αντιπροσωπευτικότητα των αποτελεσμάτων της συγκεκριμένης μελέτης. Η εργασία χωρίστηκε σε τρία βασικά κεφάλαια (Εισαγωγή, Μεθοδολογία, Συμπεράσματα), τα οποία αποτελείτο από μικρότερα διακριτά μεταξύ τους κεφάλαια (υπο-κεφάλαια). Στο πρώτο κατά σειρά κεφάλαιο (Εισαγωγή) αναλύθηκε όλη η σχετική με το υπό διερεύνηση ζήτημα βιβλιογραφία που μελετήθηκε για να καλύψει τις ανάγκες της συγκεκριμένης έρευνας. Στο δεύτερο κεφάλαιο (Μεθοδολογία), παρουσιάστηκε αναλυτικά η μεθοδολογία περιλαμβάνοντας τόσο την επιλογή των μεθοδολογικών εργαλείων, όσο και το κάθε επιμέρους στάδιο που ακολουθήθηκε για την κατασκευή και τη διαδικασία διεξαγωγής του ερωτηματολογίου. Στο ίδιο κεφάλαιο συμπεριλήφθηκαν και οι απαντήσεις των εμπειρογνωμόνων στις ερωτήσεις που τους τέθηκαν με σκοπό την περαιτέρω κάλυψη του ερευνητικού ζητήματος της εργασίας, όπως και οι αναπαραστάσεις σε μορφή γραφημάτων των δεδομένων που προέκυψαν από τις δοσμένες από τα επιλεγμένα για το σκοπό της έρευνας άτομα απαντήσεις τόσο στο πιλοτικό, όσο και στο τελικό στάδιο. Η εργασία ολοκληρώθηκε με το κεφάλαιο των Συμπερασμάτων όπου διαπιστώθηκε μεταξύ άλλων, ότι στις μέρες μας τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης παίζουν πολύ σημαντικό ρόλο στη διαμόρφωση του περιεχομένου που παρακολουθείται και διαμοιράζεται από τους χρήστες, χρησιμοποιούνται από ένα μεγάλο σύνολο ατόμων, και δημιουργούν πρόσφορο έδαφος για το διαμοιρασμό ποικίλλου περιεχομένου μεταξύ των χρηστών. Όσον αφορά τις μελλοντικές έρευνες που πιθανώς ακολουθήσουν τη δική μας, θα φαινόταν ιδιαίτερα χρήσιμη και ενδιαφέρουσα η περαιτέρω διερεύνηση των παραγόντων που κάνουν ορισμένα βίντεο δημοφιλή μέσα στο Διαδίκτυο, όπως και η επέκταση της έρευνας σε ένα μεγαλύτερο κοινό.
Abstract:
This diploma thesis was carried out under the postgraduate program «Communication Media and Cultural Administration», of the Department of Communication, Media and Culture of the Panteion University. The issue that has been decided to be explored and presented, is about sharing videos in social media and more specifically the phenomenon of viral videos and the factors that make them popular. As researchers this issue has focused our attention, as we have noticed nowadays that the Internet has a prominent place in people’s lives. Communicating with others and sharing a variety of content is no longer a big part of people’s everyday life especially in younger ones. Given this reality, it was considered quite interesting for the individual reader who would seek to learn more about the subject that is under discussion here, refer to a small guide based on video sharing in social media, and analyze the success of the viral video as modern Internet phenomena. Three were the main objectives of this diploma thesis and have been related to the analysis of the contemporary phenomenon of video sharing in social media between users, the consideration of the factors that eventually make a video go viral from its uploaded by a user on a website in which is a member, and finally the collection of all the referring to the video data to comment them in combination to the present reality as it has been shaped in recent years through the rapid growth of the Internet. Considering the needs of this research, were studied a variety of web sources and foreign-language research articles, while at the same time to the theoretical framework was attached a particular importance to a more methodological piece of work in which were emerged significant research results. The questions in which the researcher was focused was about how the sample prefers to share online videos, the criteria by which the sample chooses to distribute the content of a video, the data on which the sample assumes that an advertising video is due its strong brand name, the most important factor of which the sample decides to distribute a viral advertising video, and also the role of famous people according to the sample for the distribution of a commercial video on the Internet. The tools were used to support the methodological piece of work were the standardized questionnaire and personal interviews to enhance the representativeness of the results of the particular work. The thesis was divided into three main chapters (Introduction, Methodology, Conclusions), which consist of smaller, distinct chapters (sub-chapters). In the first chapter (Introduction) was analyzed the whole bibliography related to the subject which is under investigation here, which was studied to meet the needs of this research. In the second chapter (Methodology) the defined methodology was presented, including both the choice of methodological tools and the individual stages that were followed for the construction and process of the questionnaire. The same chapter was included the responses of the specialists to the questions asked in order to further cover the research issue, as well as the graphs of the data obtained from the answers of the persons who was selected for the pilot and the final stage of the research. The work was completed with the chapter of the Conclusions where it was found that nowadays social media play a very important role in shaping content that is monitored and distributed by users, used by a large group of people and creates convenient ground for distribution varying of content among users. With regard to future investigations that may follow our work, it would seem particularly useful and interesting to further explore the factors that make some videos popular on the Internet, as well as expanding research to a larger audience.
Περιγραφή:
Διπλωματική εργασία - Πάντειο Πανεπιστήμιο. Τμήμα Επικοινωνίας, Μέσων και Πολιτισμού, ΠΜΣ, κατεύθυνση Νέα Μέσα και Δημοσιογραφία, 2019
