Library SitePandemos Repository
Pandemos Record
 

Προβολή στοιχείων εγγραφής

Τμήμα Επικοινωνίας, Μέσων και Πολιτισμού  

Μεταπτυχιακές εργασίες  

 
Τίτλος:Το storytelling στον χώρο της διαφήμισης: ήρωες και προϊόντα
Τίτλος:Storytelling in the field of advertising: characters and brands
Κύρια Υπευθυνότητα:Περιμένη, Γεωργία Η.
Επιβλέπων:Μπακουνάκης, Νίκος Α., 1956-
Θέματα:
Keywords:Storytelling, αφήγηση, ιστορίες, διαφήμιση
Storytelling, narrative, stories, advertising
Ημερομηνία Έκδοσης:2019
Εκδότης:Πάντειο Πανεπιστήμιο Κοινωνικών και Πολιτικών Επιστημών
Περίληψη:Η παρούσα διπλωματική εργασία με τίτλο «Το storytelling στον χώρο της διαφήμισης» εκπονήθηκε στο πλαίσιο της ολοκλήρωσης των σπουδών στο Πρόγραμμα Μεταπτυχιακών Σπουδών του τμήματος «Επικοινωνίας, Μέσων και Πολιτισμού» του Παντείου Πανεπιστημίου, με κατεύθυνση «Νέα Μέσα και Δημοσιογραφία». Βασικό στόχο της εργασίας αποτελεί ο ορισμός και η διερεύνηση της έννοιας της αφήγησης ιστοριών (storytelling), σε συνδυασμό με τη χρήση της στον χώρο της διαφήμισης, μέσα από τη θεωρία αλλά και την εμπειρική έρευνα κυρίως όσον αφορά τα ελληνικά δεδομένα. Λόγω της ιδιαιτερότητας του όρου, μελετήθηκε σε βάθος η σχετική βιβλιογραφία, μετά από εκτεταμένη έρευνα, ώστε να δημιουργηθεί ένα όσο το δυνατόν πιο ολοκληρωμένο θεωρητικό υπόβαθρο για την μετέπειτα μελέτη περιπτώσεων. Όπως παρατηρείται μέσα από την καθημερινότητα, αλλά και βάσει των βιβλιογραφικών πηγών οι οποίες μελετήθηκαν, η αφήγηση ιστοριών είναι κάτι το οποίο «ακολουθεί» το ανθρώπινο είδος σαν επικοινωνιακή πρακτική, ήδη από την αρχή του. Φτάνοντας στο παρόν, παρατηρείται ότι η αφήγηση κερδίζει μεγάλο έδαφος και στη διαφήμιση, με στόχο κυρίως τη διέγερση του ανθρώπινου συναισθήματος, έναντι του λογικού επιχειρήματος και του λογότυπου, τεχνικές οι οποίες χρησιμοποιούνταν κατά κόρον στο συγκεκριμένο τομέα στο παρελθόν. Μέσα από την εμπειρική έρευνα, μελετώντας σύγχρονα ελληνικά παραδείγματα διαφημίσεων με χαρακτηριστικά storytelling, αλλά και μετά από συνεντεύξεις με ανθρώπους οι οποίοι εκπροσωπούν το χώρο της εγχώριας διαφήμισης, συμπεραίνουμε ότι ως επί το πλείστον, οι ισχυρισμοί της σχετικής βιβλιογραφίας επιβεβαιώνονται. Πιο συγκεκριμένα, γίνεται κατανοητό ότι η αφήγηση ιστοριών ειδικότερα στη διαφήμιση είναι ουσιαστικά μια τέχνη, η οποία στοχεύει στην δημιουργία συναισθημάτων και συνεπώς το συναισθηματικό δέσιμο με τον καταναλωτή. Κίνητρο για την απόφαση διερεύνησης του συγκεκριμένου ζητήματος αποτέλεσε η απουσία ενός συγκεκριμένου ορισμού του στη βιβλιογραφία και το μεγάλο ενδιαφέρον το οποίο αυτή παρουσιάζει, καθώς διεισδύει σε όλους τους τομείς της καθημερινότητας και ιδιαίτερα στη διαφήμιση, η οποία αποτελεί και το υπό εξέταση ζήτημα. Όπως παρατηρήθηκε, υπάρχει αρκετά μεγάλη σύγχυση σχετικά με το τι είναι στην πραγματικότητα το storytelling, επομένως μελλοντικά θα πρέπει να διερευνηθεί ακόμη περισσότερο.
Abstract:This diploma thesis titled "Storytelling in the field of advertising" was elaborated within the framework of the completion of the postgraduate studies program of the department "Communication, Media and Culture" of Panteion University, in the field of "New media and Journalism". The main goal of this work is to define and explore the definition of storytelling, in combination with its use in the field of advertising, through theory and empirical research, especially in terms of Greek reality. Because of the peculiarity of the term, the literature was studied in depth, after extensive research, in order to create a complete theoretical background for later empirical research. As can be seen in everyday life, but also from the bibliographic sources that have been studied, telling stories is something that "follows" humanity as a communicative practice from its beginnings. As we arrive at the present, it is observed that narrative gains a lot of ground in advertising, especially in order to stimulate human emotion, against the logical argument that has been used in the past in this particular field. Through empirical research, studying contemporary Greek examples of storytelling ads and interviews with people who represent the field of domestic advertising, we conclude that, for the most part, the allegations of the relevant literature are confirmed. More specifically, it is understood that narrative stories particularly in advertising are essentially a kind of art, which aims at creating emotions and thus emotional bonding with the consumer. An incentive for the decision to investigate this issue was the absence of a specific definition about it and the great interest it presents as it penetrates all areas of everyday life and especially advertising, which is also the issue under consideration. As has been noticed, there is a lot of confusion about what storytelling is in fact, so it should be explored even more in future research.
Περιγραφή:Διπλωματική εργασία - Πάντειο Πανεπιστήμιο. Τμήμα Επικοινωνίας, Μέσων και Πολιτισμού, ΠΜΣ, κατεύθυνση Νέα Μέσα και Δημοσιογραφία, 2019
Περιγραφή:Βιβλιογραφία: σ. 68-71
 
 
Αρχεία σε Αυτό το Τεκμήριο:
Αρχείο Τύπος
41PMS_POL_DIA_PerimeniGe.pdf application/pdf
 
FedoraCommons OAI Βιβλιοθήκη - Υπηρεσία Πληροφόρησης, Πάντειον Πανεπιστήμιο