Πάντειο Πανεπιστήμιο Κοινωνικών και Πολιτικών Επιστημών
Περίληψη:
Η εργασία αυτή επικεντρώνεται στις κοινωνικές αναπαραστάσεις της γυναίκας όπως αυτές αποκρυσταλλώνονται μέσα από τις διαφημίσεις των γυναικείων περιοδικών μόδας. Πραγματεύεται τις διαφημίσεις ως ένα εκ των τρόπων παρουσίασης αλλά και επηρεασμού των τάσεων, στερεοτυπικών αντιλήψεων, απόψεων και ιδεών που κυριαρχούν στο ευρύτερο κοινωνικό περιβάλλον. Δομικά, η πτυχιακή αυτή εργασία περιλαμβάνει σε πρώτη φάση, το θεωρητικό πλαίσιο, την θεωρητική επισκόπηση των όρων: μαζική κουλτούρα, Μέσα Μαζικής Επικοινωνίας, κοινωνικές αναπαραστάσεις αλλά και της διαφήμισης, σε συνάρτηση με τον έντυπο τύπο αλλά και την επικοινωνία και την κατανάλωση. Σε δεύτερη φάση, έχει πραγματοποιηθεί καταγραφή και ανάλυση περιεχομένου των υπό εξέταση διαφημίσεων και νοηματοδοτήσεων που αυτές φέρουν. Σκοπός μου είναι να διαφωτίσω τον τρόπο με τον οποίο αναπαρίσταται η ιδεατή εικόνα της γυναίκας μέσω της αναπαραγωγής στις διαφημίσεις των τεσσάρων περιπτώσεων, περιοδικών που επιλέχθηκαν (Elle, Madame Figaro, Mirror, Miss Glitter). Συμπερασματικά, επιχείρησα να απαντήσω στο αν τα διαφημιστικά μηνύματα έχουν αλλάξει ύφος συμβαδίζοντας με την εποχή ή αν εξακολουθούν να αναπαράγουν σεξιστικά, αναχρονιστικά, ορμώμενα από το παρελθόν, στερεότυπα και αντιλήψεις αναφορικά με τη γυναίκα. Τέλος θα προσπαθήσω να δω το αν η γυναίκα αναγνωρίζει τον εαυτό της στις διαφημίσεις των περιοδικών ή αποτελούν γι αυτήν έναν ακόμα παράγοντα άγχους στο κυνήγι της ανέφικτης τελειότητας.
Abstract:
This postgraduate thesis focuses on the social representations of women as they are crystallized through the advertisements of women's fashion magazines. It deals with advertising as one of the ways of presenting and influencing trends, stereotypes, views and ideas that dominate the wider social environment. Structurally, this thesis includes the theoretical framework, the theoretical overview of the terms: mass culture, mass media, social representations and advertising in relation to the printed press as well as communication and consumption. In a second phase, content and content analysis of the advertisements and clues in question have been carried out. My aim is to illustrate the way in which the woman's virtual image is represented by playing in the advertisements of the four selected magazines (Elle, Madame Figaro, Mirror, Miss Glitter). In conclusion, I attempted to answer whether the advertising messages have changed in style in line with the era or whether they are still reproducing sexually, anachronistically, stereotyped and stereotyped about women. Finally, I will try to see if a woman is able to recognize herself in the advertisements of magazines or if they are for her another factor of anxiety in the process of hunting improbable perfection..
Περιγραφή:
Διπλωματική εργασία - Πάντειο Πανεπιστήμιο. Τμήμα Κοινωνιολογίας, ΠΜΣ "Κοινωνιολογία", κατεύθυνση Κοινωνικός Αποκλεισμός και Μειονότητες, 2018
