Προβολή στοιχείων εγγραφής Τμήμα Επικοινωνίας, Μέσων και Πολιτισμού 
Μεταπτυχιακές εργασίες
| | | Τίτλος: | | Διαφήμιση και σοκ : η ρητορική, οι καταναλωτές, τα συναισθήματα, οι προκλητικές διαφημίσεις και η εφαρμογή της θεωρίας του Μάρσαλ Μακ Λούαν ότι το «μέσο είναι το μήνυμα» | | Τίτλος: | | Advertising and shock: rhetoric, consumers, senses, provocative ads and the application of Marshall Mc Luan's theory that the medium is the message | | Κύρια Υπευθυνότητα: | | Τσιλιβαράκος, Νικόλαος Ι. | | Επιβλέπων: | | Κλήμης, Γεώργιος-Μιχαήλ | | Θέματα: | | | | Keywords: | | Συναισθήματα, διαφήμιση, σοκ, κοινωνική διαφήμιση, διαφημιστικές καμπάνιες για την υγεία, μέσα μαζικής ενημέρωσης, θεωρίες τω μέσων
Emotions, advertising, shock, social advertising, health promotion, media, media theories
| | Ημερομηνία Έκδοσης: | | 2018
| | Εκδότης: | | Πάντειο Πανεπιστήμιο Κοινωνικών και Πολιτικών Επιστημών | | Περίληψη: | | Η προκλητική διαφήμιση είναι μια τεχνική η οποία έχει ως στόχο να προκαλέσει έντονες συναισθηματικές αντιδράσεις στους καταναλωτές, χρησιμοποιώντας εικόνες που προκαλούν τις εκάστοτε κοινωνικές νόρμες, έχοντας ως βασικό στόχο το να είναι απρόβλεπτες και προκλητικές, φέρνοντας τον δέκτη σε μια θέση όπου είναι δύσκολο να αγνοηθεί η διαφήμιση. Στην παρούσα εργασία διερευνήθηκαν οι βάσεις της προκλητικής διαφήμισης ως συναισθηματικής επίκλησης και οι τρόποι με τους οποίους εστιάζει την προσοχή του κοινού στην εικόνα, αλλά και στο επικοινωνούμενο μήνυμα της διαφήμισης. Στην έρευνα συμμετείχαν 94 υποκείμενα (48 άνδρες και 46 γυναίκες), στα οποία παρουσιάστηκαν τρείς (3) εικόνες από διαφημιστικές εκστρατείες κοινωνικής ευαισθητοποίησης οι οποίες υιοθέτησαν τεχνικές προκλητικής διαφήμισης και στην συνέχεια κλήθηκαν να συμπληρώσουν ένα ειδικό ερωτηματολόγιο. Σύμφωνα με τα ευρήματα της έρευνας, οι συνιστώσες της εικόνας και του μηνύματος αξιολογήθηκαν ως σημαντικά περισσότερο ελκυστικές στην προσοχή, συγκριτικά με την επικεφαλίδα και το λογότυπο, υποδεικνύοντας μια εστίαση σε μια οπτική ρητορική. Οι διαφημίσεις έγιναν κατανοητές από την πλειοψηφία των συμμετεχόντων και αξιολογήθηκαν κατά πλειοψηφία θετικά, παρά την πρόκληση αρνητικών συναισθημάτων. Προτείνεται, ότι οι προκλητικές διαφημίσεις κοινωνικής ευαισθητοποίησης χρησιμοποιούν μια προκλητική οπτική ρητορική, έτσι ώστε να εμπλέξουν συναισθηματικά τον δέκτη, ώστε στην συνέχεια να επιτευχθεί μια γνωστική εμπλοκή του με το διαφημιστικό μήνυμα, με τελικό στόχο την αλλαγή στάσεων και συμπεριφορών απέναντι σε ένα συγκεκριμένο κοινωνικό ζήτημα. | | Abstract: | | Shock advertising is a technique designed to cause intense emotional reactions to consumers by using images that challenge social norms, with the main goal of being unpredictable and provocative, bringing the receiver to a place where it is difficult to ignore advertisement. In this study the basics of provocative advertising as an emotional appeal and the ways in which it focuses public attention on the image, as well as on the communicated message, are investigated. The research study included 94 participants (48 men and 46 women), who were shown three (3) images of social awareness campaigns that adopted shock advertising techniques and were then asked to complete a questionnaire. According to the findings of the survey, the picture and message components were assessed as significantly more attractive to attention, compared the headline and logo, indicating a focus on a visual rhetoric. The ads were understood by the majority of the participants and were rated positively, despite the negative emotions. It is suggested that provocative social awareness ads use a provocative visual rhetoric to emotionally involve the individual so that a cognitive engagement with the ad is also achieved, ultimately aiming at changing attitudes and behaviors towards a particular social issue. | | Περιγραφή: | | Διπλωματική εργασία - Πάντειο Πανεπιστήμιο. Τμήμα Επικοινωνίας, Μέσων και Πολιτισμού, ΠΜΣ, κατεύθυνση Επικοινωνία και Ρητορική των Μέσων, 2018 | | Περιγραφή: | | Βιβλιογραφία: σ. 150-159 | | | | | |
