Πολιτιστική ανάπτυξη και προώθηση της εικόνας μιας πόλης: η περίπτωση της Λάρισας
Τίτλος:
Cultural development and city branding: the case of Larissa
Κύρια Υπευθυνότητα:
Νικούλη, Ζωή-Ειρήνη Δ.
Επιβλέπων:
Αυδίκος, Βασίλης, 1979-
Θέματα:
Keywords:
City branding, πολιτισμός, ανάπτυξη, Λάρισα, Στρατηγικό Σχέδιο Μάρκετινγκ, διαβούλευση, πολιτιστικό απόθεμα City branding, culture, development, Larissa, Strategic Marketing Plan, consultation, cultural stock
Ημερομηνία Έκδοσης:
2018
Εκδότης:
Πάντειο Πανεπιστήμιο Κοινωνικών και Πολιτικών Επιστημών
Περίληψη:
Η παρούσα διπλωματική εργασία ασχολείται με ένα ιδιαίτερο ζήτημα, το οποίο παρουσιάζει μεγάλη ανάπτυξη τα τελευταία κυρίως χρόνια, και είναι αυτό της έννοιας του city branding, συνδεόμενο με την πολιτιστική ανάπτυξη της εκάστοτε προς μελέτη περιοχής. Σε αυτή την έρευνα η μελέτη αφορά την πόλη της Λάρισας. Το βασικό ερευνητικό ερώτημα που χρήζει απάντησης, είναι αν οι πολίτες της Λάρισας και ιδιαίτερα οι πολιτιστικοί φορείς της πόλης γνωρίζουν την έννοια του city branding, και επιπλέον κατά πόσο συμμετείχαν στη διαβούλευση που πραγματοποιήθηκε για το Στρατηγικό Σχέδιο Μάρκετινγκ το οποίο έχει διαμορφωθεί για τη Λάρισα. Η παρούσα έρευνα αποτελείται από πέντε κεφάλαια, όπου στο πρώτο κεφάλαιο αναφέρονται οι απαραίτητοι ορισμοί γύρω από την έννοια της πολιτιστικής ανάπτυξης και τις έννοιες που συνδέονται με αυτή, όπως η πολιτιστική κληρονομιά και η πολιτιστική ταυτότητα. Στο δεύτερο κεφάλαιο δίνονται οι απαραίτητοι ορισμοί για την κατανόηση της έννοιας του city branding καθώς και τον τρόπο συμμετοχής των πολιτών στη διαδικασία αυτή. Στο τρίτο κεφάλαιο γίνεται μία επισκόπηση της πόλης της Λάρισας όσον αφορά τα ιστορικά, οικονομικά και άλλα στοιχεία της πόλης, αλλά γίνεται επίσης και εκτενής αναφορά στο Στρατηγικό Σχέδιο Μάρκετινγκ της Λάρισας. Στο τέταρτο κεφάλαιο παρατίθενται τα ερευνητικά ερωτήματα και η μεθοδολογία που ακολουθήθηκε, ενώ στο πέμπτο κεφάλαιο που είναι και το τελευταίο της εργασίας, γίνεται η ανάλυση των δεδομένων που προέκυψαν από την συμμετοχή των πολιτιστικών κυρίως φορέων της Λάρισας στην έρευνα, αλλά και μια σύνοψη των συμπερασμάτων της πρωτογενούς έρευνας.
Abstract:
This master’s thesis deals with a particular issue, which has high growth especially the most recent years, and that is the concept of city branding, linked to the cultural development of the region to be studied, specifically in the present research Larissa. The main question to be answered in this research is "If the citizens of Larissa and particularly the cultural institutions of the city know the meaning of city branding, plus whether participated in the consultation conducted for the Strategic Marketing Plan that has been configured for Larisa ". This research consists of five chapters, where in the first chapter are included the essential definitions over the concept of cultural development and as well the concepts associated with it, such as cultural heritage and cultural identity. The second chapter provides the necessary definitions for understanding the concept of city branding and additionally the way of involving citizens in this process. The third chapter contains an overview of the city of Larissa regarding the historical, economic and other elements of the city, but also an extensive reference to its Strategic Marketing Plan. In the fourth chapter are presented the research questions and the methodology followed, while in the fifth chapter, which is the last of this thesis, is the analysis of data resulting from the participation of cultural organizations of Larissa in the research, and a summary of the primary research findings.
Περιγραφή:
Διπλωματική εργασία - Πάντειο Πανεπιστήμιο. Τμήμα Οικονομικής και Περιφερειακής Ανάπτυξης, ΠΜΣ, κατεύθυνση Αστικής και Περιφερειακής Ανάπτυξης, 2018
